Le gouvernement chinois a dévoilé début 2025 une série de mesures sans précédent pour dynamiser la consommation intérieure. Cette stratégie répond à un double défi : contrer l’impact des droits de douane occidentaux tout en relançant une économie en perte de vitesse.
Un plan gouvernemental ambitieux pour stimuler la demande
Au cœur de ce plan, un fonds spécial de 300 milliards de yuans (42 milliards de dollars) vise spécifiquement à soutenir les secteurs des biens de consommation. Les autorités ont également annoncé :
- Une augmentation de 5,8 % des pensions de retraite
- Le développement massif de crèches subventionnées
- Un assouplissement des conditions d’accès au crédit à la consommation
« Nous devons faire de notre marché intérieur le principal moteur de croissance », a déclaré le Premier ministre Li Qiang lors de la dernière session parlementaire. Cette orientation s’accompagne de campagnes de stimulation ciblées, avec notamment des bons d’achat pour l’électroménager et l’automobile.
Les géants du commerce mobilisés
Dans le secteur privé, les principaux acteurs de la distribution se sont engagés dans une vaste opération de soutien aux exportateurs en difficulté. JD.com, le géant chinois du e-commerce, a ainsi créé un fonds d’urgence de 200 milliards de yuans (24,14 milliards d’euros) pour racheter les stocks des entreprises touchées par les sanctions commerciales.
Son principal concurrent, Alibaba, agit via sa filiale Freshippo qui propose désormais des « circuits rapides » permettant d’intégrer en seulement 15 jours des produits initialement destinés à l’export. « Nous avons redéployé 20 % de nos surfaces de vente pour accueillir ces nouveaux produits », explique Wang Lin, directrice marketing du groupe.
Cette transformation profonde de l’économie chinoise ne se fait pas sans difficultés. Les experts soulignent notamment le défi que représente la reconversion des entreprises exportatrices, habituées aux marchés étrangers, vers une clientèle locale aux attentes différentes. « Le chemin sera long, mais c’est une nécessité stratégique », conclut le professeur Chen de l’Université de Pékin.
Les nouvelles habitudes de consommation des Chinois
- 68 % des achats se font désormais en ligne
- La génération Z représente 40 % de la consommation totale
- Le bio et le durable progressent de 15 % par an
Les secteurs clés de la relance
| Croissance 2025 | Potentiel 2030 | |
|---|---|---|
| Technologie | 20 % | 8.000 Mds ¥ |
| Silver économie | 12 % | 30.000 Mds ¥ |
| Énergies vertes | 25 % | 12.000 Mds ¥ |
